Hollywood sigara bağımlısı

15.3.2002



Beyazperdenin sigara kullanımı için çok güçlü ve etkili bir reklam aracı olduğunu düşünen tütün şirketleri ile Hollywood arasında gizli anlaşmalar yapıldığı iddia ediliyor. California Üniversitesi öğretim üyesi Dr. Staley Glantz’ın ortaya çıkardığı belgelerde, bu anlaşmaların sponsorluk karşılığında aktörlerin ve ünlü isimlerin ekranda sigara kullanmalarının teşvik edilmesini öngördüğünü ortaya koyuyuor. Araştırmanın en ilginç bulgularından biri Philip Morris marka sigaraların 1978-88 yılları arasında tam 191 filmde kullanılmış olması. 'Asla Asla Deme’ filminde Sean Connery’yi, ‘Crocodile Dundee’de Paul Hogan’ı ve daha nice filmde pek çok ünlü aktörü sürekli sigara yakıp tüttürürken izliyoruz. Bu durum, son günlerde yeniden alevlenen, Hollywood ve tütün endüstrisinin devleri arasında yapılan gizli anlaşmalar hakkındaki iddiaları doğrular nitelikte görülüyor. Tütün endüstrisi hâlâ reklam yasaklısı olduğunda ısrar etse de, endüstrinin, film sektörünü kendi reklam aracı olarak nasıl kullanabileceğini çok iyi bildiğini iddia eden California Üniversitesi öğretim üyesi Dr. Staley Glantz, 90’lı yıllar boyunca bu yasağın alenen ihlal edildiğini söylüyor. Tütün endüstrisine ait eski ve gizli belgeleri inceleyen ve bunları internet üzerinden yayınlayan Glantz, bu belgelerin tütün endüstrisi ve Hollywood arasındaki uzun süreli ve derin ilişkileri su yüzüne çıkardığnı savunuyor. Sözkonusu belgeler, tütün ürünlerinin filmlerde, televizyon showlarında ve diğer eğlence etkinliklerinde reklam amaçlı kullanılmasıyla ilgili gizli anlaşmalardan oluşuyor. Bu anlaşmaların içeriği ise sponsorluk karşılığında oyuncuların ekranda sigara kullanmalarının teşvik edilmesi. Bu konuda yapılan araştırma geçtiğimiz salı günü Tobacco Control (Tütün Kontrolü) adlı gazetede haber konusu yapıldı. Haberde, sigara şirketlerinin sinema perdesinde yapacakları ürün tanıtımlarını maksimize edebilmek yönünde nasıl çalışmalar yürüttükleri hakkında ayrıntılı bilgi veriliyor. Glantz’ın yaptığı araştırmalar çerçevesinde yapılan haberin en ilginç bulgularından biri Philip Morris marka sigaraların 1978-88 yılları arasında tam 191 filmde kullanılmış olması. Bu filmlerin arasında John Travolta’nın yıldızını parlatan gençlik filmi klasiği ‘Grease’, ‘Crocodile Dundee’, Bruce Willis’in başrolünü üstlendiği ‘Die Hard’ serisi ve ‘Fields of Dreams’ de yer alıyor. Glantz, en güçlü ve pozitif imajın sinema ve televizyon yoluyla sağlandığını ve Philip Morris’in de uzun yıllar uyguladığı bu politikanın 1989 yılına ait pazarlama planlarında açıkça belirtildiğini söylüyor. ‘Wall Street’, ‘Crocodile Dundee’ ve ‘Roger Rabbit’ gibi filmlerde tüm kahramanlar sigara içiyor diyen Glantz’ın iddiaları karşısında Philip Morris şirketinin sözcüsü Remi Calvet, sinema sektörüyle dolaylı ya da doğrudan reklam amaçlı hiç bir anlaşma ya da hiç bir ödeme yapmadıklarını söylüyor. Oysa araştırma haberine göre, tütün şirketleri tarafından yapılan ödemeler üstü kapalı şekilde gerçekleşiyor ve sigara pozitif bir imajla kullanılmazsa hiç bir ödeme yapılmıyor. Glantz, sinema sektöründe sürekli devam eden ve 90’lı yıllarda daha da artan tütün kullanımının sigara karşıtı aktiviteleri ve bu konuda çalışan gönüllüleri hareketlendireceği gibi sigara kullanımının artmasında da etkili olmaya devam edeceğini söylüyor. Tüm bunların yanısıra 1999 yapımı ‘The Insider (Köstebek)’ gibi örnekleri de içeriyor Hollywood. ‘Köstebek’ bir sigara şirketinde çalışan bilim adamının vicdanen duyduğu rahatsızlık ve hayatı pahasına açıkladığı gerçekleri konu alıyor. Gerçek bir yaşam öyküsünden yola çıkılarak yapılan filmde Russell Crowe ve Al Pacino gibi isimler oynuyordu. Etki alanı çok geniş olan yapım Oscar’a aday gösterilerek Akademi tarafından da desteklenmişti. İnce hesaplarla dolu Hollywood’un ileriyi gördüğü ve adını temize çıkarmak adına bu tarz filmlere destek olduğu da söylenebilir tabii.



Kaynak: RUETERS

Haberde Adı Geçenler

En Son Haberler


>> >> Hollywood sigara bağımlısı

Haberler